copywriter

Knark är bajs forever!

”Det måste betyda något för dig personligen.” Ett mantra jag haft med mig när jag arbetat med idéer till tv-serier under hösten. Och så har jag dragit parallellen till mitt jobb som copywriter.

Kampanjen ”Det finns många anledningar att inte testa knark” med budskapet ”Knark är bajs” är den som betytt allra mest för mig. Inte bara för att det var en suverän kund, fantastisk arbetsgrupp och ett unikt samarbete som gav resultat. Utan för att jag med hela mitt hjärta arbetade med kampanjen i flera år. Men varför var just jag så engagerad?

Jag tror att det beror på min kärlek till musik.

När jag var 16 år sommarjobbade jag och en vän som städerskor på ett lyxhotell i södra England. Vi älskade musiken från Storbritannien, drömde om att gå på klubben Hacienda i Manchester och köpa balla partykläder i London.

Och vi hade en plan. Vi skulle ta tåget till Manchester när vi hade ledigt. Men så slog bomben ner med nyheterna på frukost-tv. En 16-årig tjej hade dött ”her first night out on acid” på Hacienda.

Vi åkte inte dit. Istället lärde vi känna en 19-åring som jobbade i den franska matsalen på hotellet. En schyst snubbe som tog oss med på klubb i Bournemouth och visade oss stan.

Men så gick han in i sin egen värld och försvann. Tog droger hela tiden. Faktum var att hans näsa var sönder inuti. Tänderna och tandköttet hade svarta fläckar. Han kunde inte sluta knarka och varnade oss. ”Börja inte med den här skiten, det är inte bra för er.”

Många andra vi träffade den sommaren höll också på. Det ordnades stora fester i skogen på den brittiska landsbygden, rave-partyn med musiken vi älskade. Jag och min vän var de enda som drack öl. Vi testade aldrig knark den sommaren.

10 år senare var jag copywriter och åt jag middag med Peter Saville, legendarisk Art Director för Factory Records och klubben Hacienda. Det var ett speciellt möte med en popkulturikon som kom ihåg när 16-åringen dog sommaren 1990. Sommaren då Manchestervågen var en tsunami och min övertygelse att det finns många anledningar att inte testa knark grundades.

I år är det 10 år sen kampanjen avslutades med budskapet Knark är bajs forever. Vår strategi var att finnas där valet att testa ofta tas första gången, på musikfestivaler och klubbar. Vice som tycker att du ska ”trippa tryggt” (är inte det en chimär?) har nyligen gjort ett stort reportage om kampanjen. Läs det här!

Blir du nyfiken på Peter Saville, Hacienda och Manchestervågen? Varför inte kolla långfilmen 24 Hour Party People.

Bild lånad från  Pinterest . 

Bild lånad från Pinterest

Följ mig på Facebook och få nästa inlägg i din feed!


Bilden i toppen: Under inspelningen av kortfilmen Bananfesten, en del av kampanjen 2006. Fredrik Nilsson tog bilden.

Jag kan skriva, jag är inte rädd

Redan innan jag lärde mig alfabetet ville jag bli författare. Som 17-åring skrev jag en novell, uppmuntrad av min lärare i svenska på Göteborgs Högre Samskola. Ett par år senare skickade jag in den till Vecko-Revyns stora novellpristävling. Och jag vann! 

Sen gjorde jag det sämsta valet någonsin. Jag trodde inte på mig själv tillräckligt mycket för att fortsätta drömma om att bli författare. Efter ett par år slutade jag helt att skriva dikter och noveller. Trots att en förläggare i juryn ringt blev det aldrig en roman.

Jag ville ändå skriva. Så jag sökte och kom in på journalistutbildningen i Göteborg. Direkt efter det copylinjen på Berghs i Stockholm. Copylinjen var och är en drömutbildning. Fast jag var rädd att inte få jobb, att inte duga. Självkänslan var på avgrundslåg nivå. Det räckte inte att jag fick jobb innan utbildningen var klar.

Mina tjugo år i reklambranschen har varit fyllda av kreativa utmaningar. Jag har gjort mitt bästa. Jobbat som en gam. Snuddat vid den berömda väggen. Jag är tacksam för allt jag har fått vara med om. Spelat in reklamfilm i London strax före IT-bubblan och bott på mytomspunna The Groucho Club. Jobbat med några av Sveriges (världens!) bästa regissörer, fotografer och konstnärer. Myntat uttrycket Knark är bajs. Jag har till och med hälsat på Kanye West - under arbetstid!

Samtidigt har det skavt. Värst var tillfället när en vän från tonåren, en mycket framgångsrik konstnär som vågat gå sin egen väg, frågade hur det gick med skrivandet. Ingen hade frågat på flera år. Men vännen kom ihåg mina drömmar och uppmuntrade mig att börja skriva igen. Det var så fint och det gjorde så ont. Jag vågade inte. Hellre hyfsad copywriter än misslyckad författare.

Så gick det några år till och jag fyllde 40. Då fick jag den finaste present jag någonsin fått. En skrivarkurs! Min man Erik visste att det skavde. Trots att jag aldrig pratade om det. Och när dörren till det andra skrivandet öppnades igen efter tjugo år gick den inte att stänga. Sedan dess har jag skrivit så fort det funnits tid. Skrivit så mycket att jag till och med sagt upp mig från jobbet. Nu är jag manusförfattarstudent på heltid och lever på CSN.

Jag har börjat en ny resa. Eller snarare fortsatt där jag hoppade av – i ren och skär skräck. Nu är jag Stig-Helmer från Sällskapsresan. Han som botade sin flygrädsla med en kurs och positiva affirmationer. Nu ska jag också ut och flyga. Jag kan skriva, jag är inte rädd.

Tjugofyra år efter första vinsten har jag vunnit ännu en skrivtävling. Tidningen Skrivas och Storytels stora ljudbokstävling. Ändå vågade jag inte riktigt tro när förläggaren på Storytel berättade att redaktionen skrattat högt åt min pilot. Jag var tvungen att dubbelkolla att de verkligen menade det och att det betydde att det skulle bli en hel serie.

Jag kommer att debutera som författare med Kämpa tjejer! en Storytel Original ljudbokserie våren 2018. Jag är sjukt stolt och glad. Det vore fantastiskt roligt om du vill lyssna på boken när den är klar!

Jag kan skriva, jag är inte rädd.

Här kan du läsa den vinnande pitchen till Kämpa tjejer!

Vill du ha nästa inlägg i din feed? Följ min författarsida på Facebook.

1993 tog jag studenten, praktiserade på Teater Trixter och vann Vecko-Revyns stora novellpristävling.

1993 tog jag studenten, praktiserade på Teater Trixter och vann Vecko-Revyns stora novellpristävling.

2017 vann jag Storytels och tidningen Skrivas stora  ljudbokstävling . Min andra chans!

2017 vann jag Storytels och tidningen Skrivas stora ljudbokstävling. Min andra chans!